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拉夏贝尔1.6亿元收购法国女装
发布时间:04-130北京商报  

在接连两年营收增长而利润下滑后,国产女装拉夏贝尔拟组团收购法国女装品牌来拓展市场份额。11日晚间,上海拉夏贝尔服饰有限公司发布公告称,由财团成员就收购共同成立的买方公司LaCha Apparel II Sàrl,将斥资5200万欧元收购法国Vivarte SAS旗下品牌Naf Naf SAS的全部已发行股本。交易完成后,拉夏贝尔将扩大欧洲市场份额,同时Naf Naf也将进入中国市场。UTA时尚管理集团总裁杨大筠表示,Naf Naf在法国表现并不好,在中国市场要想发展好也并非易事。


公告显示,买方公司LaCha Apparel II Sàrl包括拉夏贝尔全资附属公司LaCha Fashion及Trendy Pioneer、东方联合,分别持有买方公司40%、30%和30%的股份。此次收购交易资金分别由三方按股权比例进行承担,分别为2080万欧元、1560万欧元及1560万欧元。拉夏贝尔方出资约合1.6亿元。交易完成后,Naf Naf品牌将进入中国市场,拉夏贝尔将拓展欧洲市场份额和增强全球零售网络。资料显示,Naf Naf主要在法国从事销售女性服饰产品及配饰,在法国、意大利、西班牙及比利时等国家拥有494个零售店。截至2016年8月31日止的财年内,Naf Naf营业收入为2.09亿欧元,税后净利润为亏损770万欧元;在截至2017年8月31日的财年内,公司营业收入为2.08亿欧元,税后净利润为10万欧元。


拉夏贝尔已连续两年营收增长而净利润下滑。北京商报记者对比发现,拉夏贝尔2014财年营业收入增幅为25.5%,到了2017财年营业收入增幅为5.2%;2014财年年度利润为5.11亿元,2017财年净利润为5.37亿元。


据拉夏贝尔2017财年报告显示,集团专柜收入为39亿元,同比2016财年的43.9亿元下滑11.1%。专柜收入下降主因是传统百货销售渠道老化,导致客流下降。同时,拉夏贝尔逐渐下沉至二三线城市。在2016财年内,集团在一二三线城市和其他城市的零售网点占比分别为9.1%、36.9%、27.6%和26.4%。在2017财年内,集团在一二三线城市和其他城市的零售网点占比分别为 8.9%、37.1%、28.4%和25.6%。拉夏贝尔逐步扩大在二三线城市的零售网点。


山东如意集团曾在2016年出资13亿欧元收购法国时尚品牌Sandro、Maje和Claudie ierlot,这三个品牌平均每年净利润都能保持在18%-20%之间的增长,与此同时,这些品牌在全球设有1323家门店,在法国本土市场销售整体营收占比约50%,中国市场份额也不断扩张。与此案例相比,新成立的公司以5200万欧元收购Naf Naf,足以说明Naf Naf在本土市场的份额并不大。


杨大筠表示,中国每年大约有1亿人口出国代购和旅游购买国际品牌,此类品牌多数在国际上表现较好。Naf Naf 2016财年业绩亏损700万欧元,如果想要依靠拉夏贝尔去帮助该企业扭亏为盈,实现的机会很小。此外,在互联网信息发展加快的时代下,拉夏贝尔收购Naf Naf,并将该品牌带入中国,或需要较长的时间才能得到中国消费者的认可。拉夏贝尔是否有足够的经验和实力帮助Naf Naf走出困境,是一件待考验的事情。杨大筠进一步解释称,拉夏贝尔在中国市场的起步是因为价格低、复制能力强以及产品更新速度快才占领了市场,但节奏快、市场饱和度高也让该类企业在市场中夹缝求生,所以做得小而精才应该是拉夏贝尔目前应该做出的调整,并不是盲目扩张。


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