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2017年体育供给侧改革加速 体育PPP成重要抓手
发布时间:01-120中国证券网  
 中国证券网讯 1月10日,国际足联(FIFA)官方宣布,从2026年世界杯开始,世界杯参赛队伍将从32队扩展到48队。业内人士表示,“扩军”打开了中国足球资本的想象力。结合近期体育方面相关消息,不仅仅是足球,体育十三五规划圈定未来五年重点项目建设,赛事转播点燃产业巨头投资热情,体育总局对于盲目购买对外体育投资进行规范或促对内投资增长。种种迹象表明,中国体育供给侧改革的通路正在打开,体育基础设施建设或将加快,体育类PPP项目将受到关注。

  逻辑一:体育工作会议点题供给侧改革 场馆建设步伐或加快
  2016年12月28日,体育工作座谈会召开,会议提出,体育是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和国家软实力的重要体现。体育战线要紧紧围绕建设体育强国目标,树立“大体育”理念,努力实现体育工作全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全球化合作、全人群共享,不断增强广大群众的获得感和幸福感。要坚持问题导向,聚焦难点热点,实现体育体制机制改革新突破;积极开展全民健身活动,推动群众体育蓬勃发展;以备战奥运会、筹办好2022年北京冬奥会为抓手,大力弘扬中华体育精神,实现竞技体育新突破;大力推进体育领域供给侧结构性改革,促进体育产业健康发展。

  而在之前的体育产业发展“十三五”规划中,也圈定了未来五年体育设施投资方面的目标,建设50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范单位,100个国家体育产业示范项目,人均体育场地面积超过1.8平方米。充分利用公园绿地、城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等区域,重点建设一批便民利民的健身场地设施,形成城市15分钟健身圈。加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目;引导具有消费引领性的健身休闲项目发展;大力发展少数民族传统体育项目发展。积极推动体育场馆做好体育专业技术服务,充分盘活体育场馆资源,采用多种方式促进无形资产开发,扩大无形资产价值和经营效益。

  规划还指出支持社会资本PPP模式进入体育产业,要稳步推进体育场馆运营、单项体育协会和职业体育等领域改革。切实落实现行国家支持体育产业发展的税费价格、规划布局与土地政策,加大对政策执行的跟踪分析与监督检查。鼓励有条件的省市设立体育产业引导资金,优化资金使用方向、创新资金使用方式,提高资金使用效益。鼓励校企合作,培养各类体育经营策划、运营管理、技能操作等专业应用型人才,鼓励社会各种资本进入健身休闲业。

  除此之外,各地场馆建设也在加速中。2017年,上海将积极推进足球改革,制定出台本市足球改革系列文件,推动各项方案实施,完成协会与机关脱钩。同时吸引社会力量参与,创设全新的上海业余足球联赛体系,扩大城市足球人口。以足协改革为引领,上海将着力推进体育社会组织改革,充分发挥各级体育总会、单项体育协会、体育社会服务机构、体育基金会和各类社会体育俱乐部在体育事业发展中的主体作用,吸引市民广泛参与各项体育活动。

  宁夏彭阳县坚持规划引领,整体推进,实现公共体育服务设施全覆盖。“十二五”期间,累计投入公共体育设施建设资金达1.73亿元;每年投入1100万元用于文体设施建设维护及文体活动开展。全县共建成体育场地476个,总面积46.1万平方米,人均体育活动场地面积达2.3平方米。

  江苏近年来在探索场馆多元运营模式,释放场馆的资产潜力和公共服务潜能方面,通过改革管理体制,建立公司化运营总体格局,不断增强场馆运行效能。2015年安排5342万元补助了115个场馆,2016年安排4868万元补助了111个场馆。2016年江苏省城市假日系列赛吸引了543个俱乐部8300余人参赛。省级安排4.7亿元体彩公益金作为引导资金,带动全省场馆建设总投入约200亿元。省体育产业发展专项资金6年累计投入1.6亿元,用于扶持场馆运营与利用以及举办赛事活动。

  中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出,目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现。未来一阶段,体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点,并有望吸引大量资本进入。

  逻辑二:体育赛事将密集召开 体育基础建设望入黄金期
  万达集团董事长王健林在“第七届财新峰会暨第二届中国体育产业论坛”上表示,目前国内体育产业落后还在于赛事太少。王健林表示,未来万达将扩大与国际组织的合作,通过国际体育组织获得体育赛事授权,拥有体育赛事的IP。开展国际产业并购,他接连并购了美国的WTC等等一系列赛事,并逐渐把国外的优秀赛事挪到中国来办。引进重大国际赛事,培育一个赛事要花十年,甚至更长的时间,万达举办足球中国杯、环广西自行车赛等等。

  除了万达之外,苏宁以7.21亿美元的总价获得2019-2022赛季中国大陆及澳门地区英超独家媒体版权。2016年苏宁在体育布局方面动作频频,4月,苏宁领投体育数据公司上海创冰;6月,以约2.7亿欧元的价格收购国际米兰约70%的股份;7月,成立智能运动联盟;8月,苏宁投资了足球资讯平台懂球帝C轮;11月,旗下PPTV收购了游视网络(龙珠直播)分拆之后的直播公司100%股权和电竞公司25%股权。苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节,包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等等。

  阿里方面,2016年,国际拳击联合会(AIBA)与阿里体育在上海宣布斥资5亿瑞士法郎(约33.8亿元人民币)成立独家全球合资公司,联合推广运营拳击运动和比赛。这标志着阿里体育一举拿下了国际拳联的所有独家赛事IP的运营权。

  除了产业巨头在赛事方面已经开始了全球布局外,2020年冬奥会以及昨日国际足联宣布的世界杯参赛队伍的扩容,都给未来体育赛事兴盛带来了想象力,体育赛事的接踵而至必将促进体育场馆的建设。

  天星资本认为,随着未来体育产业不断调整优化,投资机会在于产业链的核心环节,即赛事运营,包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时,体育服务业也充满机会,体育营销与场馆运营领域值得关注。

  业内人士表示,除了体育赛事运营、体育节目制作播出、体育场馆运营等领域外,众多“小而美”的细分领域同样充满创投机会。他举例,在具体的体育运动领域,像足球、羽毛球、跑步等均有着广泛的群众参和消费基础,针对这些运动的参与者,提供诸如场馆预约、民间比赛、私人教学等服务,都有做大做强的可能。

  逻辑三:体育总局规范对外体育投资 内需或成后期投资主要方向
  近期,体育总局在足球相关问题答记者问中表示,后期将调节、抑制高价引援,合理限制球员过高收入。要以打造百年俱乐部为目标,加强俱乐部规范运营建设。加强对俱乐部财务审查和监管。逐步将俱乐部对一线球员费用控制在合理的范围内,确保财务状况良好。统一俱乐部的财务账户,将俱乐部作为独立主体看待。对于严重资不抵债的俱乐部,坚决清除出职业联赛。设置俱乐部购买球员及球员工资资金支出上限,抑制非理性投入,研究制定对俱乐部超高引援投入实施按比例收取足球发展基金、用于青训等措施。打击签字费、阴阳合同等违规行为。对于违规发放、索取签字费的俱乐部、球员和经纪人将严肃处理。

  业内人士表示,这意味着国家对于中国足球乃至体育产业的发展,还是偏向培养本土球员,投资引导投向国内需求为主。尽管体育产业前进的脚步在加快,但与“3万亿”目标仍有一段距离。据统计,2014年全国体育及相关产业总规模13574.7亿元,实现增加值4041亿元;到2015年,产业总规模已达到约1.8万亿元,实现增加值4737亿元。不过,产业增加值占当年GDP比重仅约为0.7%,远低于同期美国的2.89%,也低于全球平均水平2.1%,这表明我国体育产业仍有较大的增长空间可供挖掘。

  业内人士还表示,大众体育消费是体育产业的基础,目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费,发展为对体育场馆、专业健身等多方位的消费需求,这将不断优化体育消费领域结构,催生出个性化、定制化、智能化的体育服务,并大幅扩展国内体育产业的范畴,对整个体育产业发展将大有裨益。
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