今年过年，“一票难求”的除了回乡火车票和海南出港的机票，电影票亦是如此。笔者老家位于西南某省会，但仍属于三线城市，不过，春节期间拥挤的影院让人印象颇深，商场里消费升级的影子处处可见。

不同于一线城市，家乡的影院市场并不完全由知名、甚至龙头企业占领，相反，连首家万达广场都要到2018年5月才正式营业，独立的万达影院也是近两年才现身，而小型影院仍遍布繁华街道。不过，前几日，贵阳多家影院迎来了当期口碑票房双丰收的《红海行动》的路演，这在此前并不多见。

另外，原先春节仍会热闹的小巷被越来越多的shopping mall取代，人们的消费越来越偏爱于吃喝玩乐一战化模式。

热映电影贵阳路演

或许是因为职业病，笔者专门留意了一下家乡影院情况。

相比于一线城市，博纳、金逸影院在家乡这样的三线省会城市还处于空白，而万达、华夏、横店、大地、保利影院逐渐的进驻，之和也不足8家（华夏国际影城赶在年前开业，拥有6荧幕，562个座位），另外，笔者注意到两点，一是星美影院数量高达6家，二是小影院数量近20家，有的甚至毫无连锁概念而言。

事实上，燃爆春节档的《红海行动》在上映后就开始了全国路演，主创们兵分三路，由杜江带领的“机枪组”25日来到了贵阳，这也是此轮路演的最后一场。幸运的是，刚好有朋友在横店影视参加了压轴场，朋友异常激动地告诉笔者，该活动大概来了一百来号人，虽然去的大部分为年轻人，但是一位80岁高龄的老奶奶也在家人的陪同下来到影院支持电影，而杜江现在不仅与老人温情对话，还走上座位给她送糖果吃，让现场的粉丝大呼“自己也要吃副队长发的糖”。

友人还提到，现场有一位在贵阳跟了3场路演的女粉丝专程为副队长疯狂打call，杜江打趣说：“之前两场怎么没请到你提问呢？”粉丝诙谐回应：“您的大眼睛怎么前两场没看到我”引得现场欢笑连连。

笔者意识到，贵阳这样的山区三线城市，并不会经常出现在电影路演名单上，不过，在城市电影消费升级需求和国家出台的电影产业支持政策的双重刺激下，资本不但涌入电影市场，二三线城市的宣传也逐渐被发行人纳入考虑，而且二三四线城市相较于传统票仓城市有一个明显的优势——明星效应会被放得更大，投入产出比更高。

电影票至少提前一天购买

小地方春节期间的集体活动略显单调，看电影成为继“打麻将”“唱K”之后的首选，如今的贵阳，不论是大影院亦或是小影院，每走20分钟必能碰到一家，而5年前要看一场电影，还得坐着公交车慢慢摇到最繁华的地段。

随着国家政策的扶持，大数据的快速发展，不少地级市人群、外省人才也纷纷落户贵阳，所以即使影院数量不断增加，春节期间的电影票仍是供不应求，尤其是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》此类爆款影片。一位发小像笔者描述道，大年初一本想和兄弟几个去看《唐人街探案2》，但中午发现家附近影院当日剩余场次均满座，于是买了大年初二的票；初三带家人看了《捉妖记2》，也需要提前至少一天网上购买，不过其表示，前者比后者更作推荐。

笔者走到最近的卢米埃影院发现，售票大厅类似于年前的沃尔玛，不过，人工柜台前挤满了的是购买电影小食的观众，整齐排放的自助购票机前均排满了人，票价与深圳并无太大差别。

一站式大商场备受偏爱

其实，此番返乡，笔者觉得贵阳的发展好于预期，在消费升级方面均在像一线城市靠拢。此前，不论过年与否，街边巷子总有不少推车子卖的小吃，价格也确实优惠，5块钱一碗素粉、炸洋芋，而今年，笔者的姑姑告诉笔者，这些充满贵阳味的地道小吃越来越少，有天好不容易遇到个卖豆腐圆子的，听到的也是小贩“这些年生意不好做”的埋怨。

相对应的，贵阳近年来的shopping mall人气爆棚，一家接着一家开业，丝恋、小龙坎、周大福等著名连锁均将店铺安排在商场里，就连新影院也多集中在此。一位朋友向笔者透露，虽然商场租金较高，但假期商场仍是消费者逛街次数最多的地方，同时，商场内可供选的消费品种多，形成了一条较为完整的消费链，对自身生意的促进还是比较大的。